서구적인 몸매 종결자 여윽시 권나라..

한 대형 유통업체가 7월 매출을 집계한 결과 일본계 생활용품업체 라이온코리아의 주력 제품의 매출이 지난해 같은 기간보다 최대 40% 가까이 감소한 것으로 나타났습니다. 반면 일본 제품 불매운동 사이트 '노노재팬'에서 일본 기저귀 대체품으로 추천하고 있는 하기스는 전월 대비 44%, 전년 대비는 73.6%나 매출이 늘었다.

윤동한 한국콜마 회장은 지난 7일 임직원 700여 명이 참석한 월례조회에서 극보수 성향의 유튜브 영상을 틀었다. 이 유튜버는 “미국의 경제 보복으로 베네수엘라는 경제 파탄이 났는데 베네수엘라의 여자들은 단돈 7달러에 몸을 팔고 있다. 우리나라도 곧 그 꼴이 날 것”이라고 주장했다. 또 일본 수출규제에 대한 문재인 정부의 대응을 지적하며 “아베는 문재인 면상을 주먹으로 치지 않은 것만 해도 너무나 대단한 지도자”라고 말하기도 했다. 한국콜마의 월례조회는 직원이면 의무적으로 참석해야 하는 행사다.

A 패널은 한국의 일본제품 불매운동에 대해 “한국은 원래 금방 뜨거워지고 금방 식는 나라니까 일본은 그냥 조용히 두고 봐야지”라고 답했다. 이처럼 반일ㆍ애국심을 고취하는 마케팅이 효과를 발휘하면서 대형마트와 오픈마켓까지 애국심 마케팅이 확산되고 있다. 홈플러스는 이달 5일 오비맥주와 손잡고 태극기의 '건곤감이(乾坤坎離)'를 적용한 카스 패키지 상품을 내놨다. 11번가는 일본제품 불매운동으로 인해 일본 제품의 대체품으로 떠오른 모나미와 손잡고 'FX153 볼펜'의 광복절 기념 패키지를 선보였으며, 11일에도 '월간 십일절' 행사를 통해 '국민 애국템'과 8150원 균일가 행사 등을 진행한다.

올해는 3·1운동과 대한민국 임시정부 수립 100주년이 되는 해다. 이런 뜻깊은 해에 국민들이 할 수 있는 일이 무엇인지 물었다. 참가자들은 일본 정부가 수출규제 조치를 철회하기 전까지, 전 회원들을 독려하여 치과계에서 비중이 큰 일본산 제품 불매운동에 앞장서기로 했다.

11번가에서는 9일 기준으로 'NO JAPAN' 문구가 적힌 스티커나 티셔츠 등 불매운동 관련 상품이 70개 넘게 판매되고 있다. 안전놀이터 한국에서 화장품과 건강보조제를 판매하고 있는 일본 브랜드 DHC의 자회사인 방송국이 역사를 왜곡하고 한국을 비하하는 내용을 전해 공분을 사고 있다.

“글로벌 에티켓을 지키는 게 중요합니다. 많은 사람들이 외국으로 나가 휴가를 보냅니다. 세계 명소를 찾거나 휴양지에서 휴식을 합니다. 하지만 그 나라의 문화를 공부하지는 않습니다. 간단한 예절만이라도 숙지해 ‘어글리 코리안’(외국에서 몰상식한 행위를 하는 한국인)이 되지 않았으면 합니다." 전남치과의사회(회장 홍국선)는 지난 9일 목포 예닮치과병원에서 ‘일본제품 불매운동’ 결의대회를 가졌다(사진). 안전놀이터 참석자들은 결의문에서 “일본 정부의 수출규제 조치에 대해 삼권분립에 따른 우리나라 사법부의 강제징용 피해자 배상판결에 대한 비상식적이고 일방적인 경제보복행위로, 이는 명백한 경제침략으로밖에 볼 수 없다”고 강력히 비판했다. 또한 일본 정부에 대해 “우호적 한일관계는 물론 세계경제에 악영향을 미치는 수출규제를 즉각 철회하고 강제징용 피해자들에게 정당한 배상과 진심어린 사과를 하라”고 촉구했다.

소비자들은 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 집단지성으로 불매 대상 제품을 업데이트하는가 하면, 바코드로 일본 제품을 확인하는 방법 등도 공유하며 불매운동을 이어가고 있다. 안전놀이터 여성을 비하한 화장품 제조사 ‘한국콜마’ 불매운동이 확산되고 있다. ‘효과적인 한국콜마 불매운동’이라는 글이 인기를 끌 정도로 소비자 분노가 치솟고 있다.

11일 SSG닷컴에 따르면 7월 1일부터 8월 8일까지 군, 메리즈 같은 대표적인 일본 브랜드 기저귀 매출이 전월 같은 기간 대비 12%, 전년 대비 15% 감소했다. 서 교수는 “일본이 군함도를 유네스코 세계유산에 등재하면서 스스로 한국인과 중국인 강제 징용 사실을 고백했다”며 “당시 관련 내용의 안내판을 설치한다고 했는데 아직도 설치하지 않고 있다”고 밝혔다.

'애국 마케팅'에 나선 것은 이뿐만이 아니다. CU도 무궁화 문양을 활용한 '대한독립' 심볼과 이를 적용한 티셔츠, 포토카드, 포스터 등의 상품(굿즈)를 만들고, 이달 15일까지 개인 소셜네트워크서비스(SNS) 계정 프로필 사진을 대한독립 심볼로 바꾼 이들 중 일부를 추첨해 굿즈를 제공하는 이벤트를 진행한다. 세븐일레븐은 '롯데그룹은 한국 기업'이라는 메세지를 점주들에게 전달하는 등 애국 마케팅에 동참하려는 노력을 아끼지 않고 있다.

안전놀이터 품목별로는 라이온코리아에서 판매하는 한 주방세제 매출이 지난해 같은 기간 대비 39.8%, 한 달 전에 비해서는 35.7% 감소했습니다. 한 일본 기저귀 브랜드 매출은 한달 사이 26.8% 줄어든 것으로 나타났습니다.

서 교수는 이 부분에 대해 일본 라멘집 사장에게 받은 메시지를 소개했다. 그에 따르면, 한 일본 라멘집 사장이 연락을 줬는데, 불매 운동으로 인해 매출이 감소하는 등 피해가 예상됐지만, 실제로는 매출이 감소하지 않았다는 것이다. 이에 대해 서 교수는 “무조건 일본 것이라고 사지 않는 게 아니라, 라이선스 비용을 일본에 주는 상품 등을 사지 않는 현명한 불매 운동을 하고 있기 때문”이라고 설명했다.

안전놀이터 일본의 수출규제가 촉발한 일본 제품 및 여행 보이콧의 여파가 여행과 주류는 물론, 의류업계를 넘어 생활용품으로까지 번지고 있습니다. 일본 여행 시 필수 구매품으로 꼽히기도 했던 동전 파스(-19%)와 필기구 브랜드 제트 스트림(-23%), 육아용품 브랜드인 릿첼(-19%)과 콤비(-24%) 등도 검색 횟수가 일제히 감소했다.

안전놀이터 위안부 문제에 대해서도 “필리핀의 한 도시에 위안부 소녀상을 만들어놨더니 포클레인으로 파서 없앴을 정도로 일본 정부의 압력이 거세다”라며 “일본이 전 세계에 일본군 위안부 역사를 없애려고 하는 수작”이라고 지적했다.

서 교수는 불매 운동에 동참하기 위해 일본 볼펜을 국산 볼펜으로 바꾸는 등 작은 일부터 찾아서 행동하고, 그런 모습을 SNS 등에 올리고 있다고 강조했다. 서 교수는 그 결과 확산 속도가 굉장히 빠르고, 누구나 참여할 수 있는 ‘문화 운동’으로 진행되고 있다고 분석했다.

안전놀이터 11번가에서 7월 한달간 유니클로를 검색한 횟수는 6월 대비 45% 감소했고, 일본 화장품 브랜드인 우르오스를 검색한 횟수도 43% 줄었다. SNS상에서는 제품 바코드 등으로 일본 제품을 구별하는 방법이 빠르게 확산하는 것은 물론 불매 운동 관련 상품도 속속 등장하고 있다.

11번가에서도 지난달 7일부터 이달 6일까지 한 달간 일본 브랜드인 군 기저귀 거래액이 전월 같은 기간보다 33%, 전년 동기보다 48% 줄었다. 안전놀이터 기저귀 같은 육아용품의 경우 한번 아기에게 맞는 브랜드를 고르면 다른 제품으로 갈아타지 않는 것이 일반적이지만 불매운동이 장기화하면서 대체 상품을 찾는 소비자들이 늘고 있는 것으로 풀이된다.

유통사 관계자는 "라이온이 지난달 시작된 일제 불매운동 리스트에 오른 뒤 매출이 일제히 줄었다"고 설명했습니다. 이날 유튜브를 본 직원들 사이에서 시작된 논란은 소비자에게 이어지고 있다. 회사 측은 “영상을 보여준 취지는 일부 편향된 내용처럼 감정적으로 대응하거나 현혹돼서는 안 되고 올바른 역사인식을 갖고 현상황을 바라보고 기술력으로 극복해야 한다는 취지”라고 해명했으나, 여성 소비자를 주 타깃으로 하는 한국콜마에 대한 불매 분위기는 가라앉지 않고 있다.

올리브영에서도 이달 1∼5일 키스미, 하라다보 같은 화장품 브랜드와 발바닥 패치 휴족시간 등 일본 브랜드 제품 매출이 전월 동기 대비 8% 정도 감소했다. 안전놀이터 일각에서 문제 제기하고 있는 ‘불매 운동으로 한국인이 운영하는 가게가 문을 닫는 등 자국에 피해를 준다’는 주장에 대해서는 “국민들이 이성적으로 판단해 행동하고 있기 때문에 문제 제기할 정도는 아니다”라고 말했다.

포도 모양에 독특한 식감으로 유튜브를 중심으로 인기를 끌면서 품절 사태까지 빚었던 쿄호젤리는 50%, 손 세정제 아이깨끗해는 46%, 의류 브랜드 데상트는 34% 검색이 줄어들었다.